Boekverkopen

De afzet van boeken krimpt al drie jaar op rij. Er worden wel steeds meer e-boeken verkocht. De Nederlander koopt gemiddeld 2,8 boeken per jaar, bijna de helft daarvan is fictie.

Er zijn in 2011 opnieuw minder algemene boeken (zogeheten a-boeken) verkocht. De afzet daalde met 6,3%, van 49,2 miljoen naar 46,1 miljoen exemplaren. Afgezet tegen de bevolkingsomvang schafte een Nederlander gemiddeld 2,8 boeken aan. Van de 46,1 miljoen verkochte algemene boeken zijn er 42,7 miljoen Nederlandstalig. De omzet liep eveneens terug, met 4,6%, van 619 naar 589 miljoen euro (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012; Koninklijke Vereniging van het Boekenvak, 2012).

Al daalde de afzet voor het derde jaar op rij, nog niet eerder was deze zo fors (tussen 2009 en 2010 0,5%, tussen 2008 en 2009 2%). Een vergelijking met Vlaanderen levert een diffuus beeld op. Daar was de daling tussen 2010 en 2011 geringer, met slechts 1,8% naar 16,1 miljoen verkochte boeken, maar tussen 2009 en 2010 juist omvangrijker, met 3,3% (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012; Koninklijke Vereniging van het Boekenvak, 2012).

Digitaal

De stijgende verkoopcijfers van e-boeken compenseren de krimp nog enigszins. Tussen 2010 en 2011 was er sprake van een ruime verdubbeling van de afzet, van 350.000 naar 771.641 exemplaren. In 2009 ging het nog om 110.000 stuks. Deze cijfers hebben betrekking op Nederland en Vlaanderen samen (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012; Koninklijke Vereniging van het Boekenvak, 2012).

Het aandeel van e-boeken in de totale afzet blijft vooralsnog bescheiden. Op elk verkocht e-boek in Nederland en Vlaanderen gingen er in 2011 ongeveer 81 p-boeken over de toonbank. Met 7,6 miljoen euro beslaat de omzet van e-boeken minder dan 1% van de totale Nederlands-Vlaamse markt van 808 miljoen euro. In het eerste kwartaal van 2012 is dit, voor alleen Nederland, opgelopen naar 2,4% (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012; Koninklijke Vereniging van het Boekenvak, 2012).

Genres

Fictie is het best verkopende boekgenre. Romans, thrillers en andere verhalende boeken nemen 45,2% van de afzet van algemene boeken (a-boeken) voor hun rekening, goed voor 20,8 miljoen exemplaren in Nederland in 2011. Informatieve, vrije tijd- en hobbyboeken hebben een aandeel van 33,9% (15,6 miljoen exemplaren), gevolgd door kinder- en jeugdboeken met 20,9% (9,6 miljoen exemplaren) (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012; Koninklijke Vereniging van het Boekenvak, 2012).

In de e-boekverkopen is fictie nog dominanter, met 81% van de omzet in het eerste kwartaal van 2012. Non-fictie is goed voor 14%, kinderboeken voor 4%. Het grotere aandeel fictie komt mede doordat in dit genre de meeste e-boeken beschikbaar zijn: 8% van alle dit kwartaal verkochte fictieboeken, tegen 3% van de kinderboeken en 2% van de non-fictieve boeken. Van alle genres samen, is inmiddels 4% van de verkochte boeken ook als e-boek beschikbaar (Stichting Marktonderzoek Boekenvak/GfK Retail and Technology, 2012).